Folgende Kriterien können bei der Stärken-Schwächen-Analyse zur Rate gezogen werden und müssen in der Matrix bei Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken eingetragen werden:

• Know-how
• Standort
• Internationalität
• Sortiment
• Kapazität
• Qualität
• Liquidität
• Hauptabsatz
  • Regional
  • Branchen
• Image
• Zuverlässigkeit
• Eigentumsverhältnisse
  • Konzern
  • Familie
  • Nachfolgeregelung